Range Rover to brytyjska luksusowa marka SUV-ów w ramach JLR, z gamą, która obecnie obejmuje flagowego Range Rovera, a także modele Range Rover Sport, Velar i Evoque. W całej marce nacisk kładzie się na łączenie nowoczesnego luksusu, charakterystycznego designu, komfortu i prawdziwych możliwości terenowych, zamiast traktować luksus i zdolność terenową jako przeciwieństwa.
W ostatnich latach Range Rover stał się wyraźniej samodzielną marką w ramach strategii „house of brands” JLR. Oznacza to, że Range Rover to nie tylko nazwa modelu, lecz jedna z kluczowych marek JLR, z własną tożsamością i centralną rolą w pozycjonowaniu grupy w segmencie nowoczesnego luksusu.
Strategia elektryfikacji Range Rovera już jest realizowana poprzez modele hybryd plug-in, a kolejnym ważnym krokiem jest premiera w pełni elektrycznego Range Rovera. JLR podkreśla, że elektryfikacja jest kluczowa dla jego szerszej strategii, a Range Rover przedstawia nadchodzący model elektryczny jako początek nowej ery dla marki. Firma pozycjonuje go jako w pełni elektryczny luksusowy SUV, który zachowuje dopracowanie, zdolności terenowe i prestiżowy charakter oczekiwany od Range Rovera, jednocześnie dodając niemal bezgłośne wrażenia z jazdy i zerową emisję spalin.
Range Rover powiązał również swoje plany dotyczące samochodów elektrycznych z szerszymi działaniami na rzecz zrównoważonego rozwoju. JLR deklaruje, że dąży do osiągnięcia neutralności węglowej w całym łańcuchu dostaw, produktach i operacjach do 2039 roku, podczas gdy Range Rover podkreśla zarówno pojazdy elektryczne, jak i hybrydy plug-in jako część tej transformacji. W praktyce marka zdaje się obrać stopniową ścieżkę w kierunku elektryfikacji: najpierw rozszerzając ofertę hybryd, a następnie wprowadzając na szczycie gamy pełnoprawny samochód elektryczny.
