Range Rover ist eine britische Luxus-SUV-Marke innerhalb von JLR, deren Modellpalette heute das Flaggschiff Range Rover sowie den Range Rover Sport, Velar und Evoque umfasst. Im gesamten Markenauftritt liegt der Fokus darauf, modernen Luxus, markantes Design, Komfort und echte Geländefähigkeit zu vereinen, anstatt Luxus und Leistungsfähigkeit als Gegensätze zu betrachten.
In den letzten Jahren ist Range Rover im Rahmen der „House of Brands“-Strategie von JLR zu einer eigenständigeren Marke geworden. Das bedeutet, dass Range Rover nicht länger nur ein Modellname ist, sondern eine der Kernmarken von JLR mit eigener Identität und einer zentralen Rolle in der modernen Luxuspositionierung der Gruppe.
Die Elektrifizierungsstrategie von Range Rover ist bereits mit Plug-in-Hybrid-Modellen im Gange, und der nächste große Schritt ist die Einführung des vollständig batterieelektrischen Range Rover. JLR erklärt, dass Elektrifizierung zentral für seine übergeordnete Strategie sei, und Range Rover präsentiert das kommende batterieelektrische Modell als Beginn einer neuen Ära für die Marke. Das Unternehmen positioniert es als vollständig batterieelektrischen Luxus-SUV, der die von einem Range Rover erwartete Raffinesse, Leistungsfähigkeit und den Premium-Charakter bewahrt und gleichzeitig ein nahezu geräuschloses Fahrerlebnis sowie null Abgasemissionen bietet.
Range Rover hat seine Pläne für elektrische Fahrzeuge auch mit einer umfassenderen Nachhaltigkeitsinitiative verknüpft. JLR gibt an, bis 2039 in seiner gesamten Lieferkette, in seinen Produkten und in seinen Betriebsabläufen CO₂-neutral werden zu wollen, wobei Range Rover sowohl batterieelektrische als auch Plug-in-Hybrid-Fahrzeuge als Teil dieses Übergangs hervorhebt. In der Praxis scheint die Marke einen schrittweisen Weg in die Elektrifizierung zu wählen: Zunächst wird das Hybrid-Angebot ausgeweitet, dann folgt an der Spitze der Modellpalette die Einführung eines vollständig batterieelektrischen Fahrzeugs.
