Range Rover est une marque britannique de SUV de luxe au sein de JLR, dont la gamme comprend aujourd’hui le Range Rover phare ainsi que le Range Rover Sport, le Velar et l’Evoque. Pour l’ensemble de la marque, l’accent est mis sur la combinaison du luxe moderne, du design distinctif, du confort et d’une véritable capacité tout-terrain, plutôt que de considérer le luxe et la capacité comme des opposés.
Ces dernières années, Range Rover est devenue une marque autonome plus clairement définie dans la stratégie « house of brands » de JLR. Cela signifie que Range Rover n’est plus seulement un nom de modèle, mais l’une des marques phares de JLR, avec sa propre identité et un rôle central dans le positionnement du luxe moderne du groupe.
La stratégie d’électrification de Range Rover est déjà en cours avec des modèles hybrides rechargeables, et la prochaine étape majeure est le lancement du Range Rover entièrement électrique. JLR affirme que l’électrification est au cœur de sa stratégie globale, et Range Rover présente le futur modèle électrique comme le début d’une nouvelle ère pour la marque. L’entreprise le positionne comme un SUV de luxe entièrement électrique qui conserve le raffinement, la capacité et le caractère premium attendus d’un Range Rover, tout en offrant une expérience de conduite quasi silencieuse et zéro émission à l’échappement.
Range Rover a également lié ses plans de véhicules électriques à une démarche de durabilité plus large. JLR indique vouloir atteindre la neutralité carbone pour toute sa chaîne d’approvisionnement, ses produits et ses opérations d’ici 2039, tandis que Range Rover met en avant à la fois les véhicules électriques et les hybrides rechargeables comme éléments de cette transition. En pratique, la marque semble adopter une démarche progressive vers l’électrification : élargir d’abord son offre hybride, puis introduire un véhicule entièrement électrique au sommet de la gamme.
