Range Rover is een Brits luxueus SUV-merk binnen JLR, met een line-up die vandaag de dag bestaat uit het vlaggenschipmodel Range Rover en de Range Rover Sport, Velar en Evoque. Binnen het merk ligt de focus op het combineren van moderne luxe, onderscheidend design, comfort en echte off-road-capaciteit in plaats van luxe en capaciteit als tegenstellingen te beschouwen.
In de afgelopen jaren is Range Rover binnen JLR’s “house of brands”-strategie uitgegroeid tot een duidelijk zelfstandig merk. Dat betekent dat Range Rover niet langer alleen een modelnaam is, maar een van JLR’s kernmerken, met een eigen identiteit en een centrale rol in de moderne luxe positionering van de groep.
De elektrificatiestrategie van Range Rover is al aan de gang via plug-inhybride modellen, en de volgende grote stap is de lancering van de volledig elektrische Range Rover. JLR zegt dat elektrificatie centraal staat in zijn bredere strategie, en Range Rover presenteert het komende elektrische model als het begin van een nieuw tijdperk voor het merk. Het bedrijf positioneert het als een volledig elektrische luxueuze SUV die de verfijning, capaciteit en het premium karakter behoudt die van een Range Rover worden verwacht, terwijl het een bijna geruisloze rijervaring en nul uitlaatemissies toevoegt.
Range Rover heeft zijn plannen voor elektrische auto’s ook gekoppeld aan een bredere duurzaamheidsimpuls. JLR zegt dat het tegen 2039 koolstofneutraal wil zijn in zijn toeleveringsketen, producten en bedrijfsvoering, terwijl Range Rover zowel elektrische als plug-inhybride voertuigen benadrukt als onderdeel van die transitie. In de praktijk lijkt het merk een geleidelijke weg naar elektrificatie te volgen: eerst het hybride aanbod uitbreiden, en vervolgens een volledig elektrische auto bovenaan de line-up introduceren.
