Range Rover er et britisk luksus-SUV-merke innen JLR, med en modellserie som i dag inkluderer flaggskipet Range Rover samt Range Rover Sport, Velar og Evoque. Hos merket er fokuset på å kombinere moderne luksus, særegent design, komfort og reell terrengevne fremfor å betrakte luksus og kapasitet som motsetninger.
De siste årene har Range Rover blitt et tydeligere frittstående merke innen JLR’s “house of brands”-strategi. Det betyr at Range Rover ikke lenger bare er et modellnavn, men ett av JLR’s kjernemerker, med egen identitet og en sentral rolle i konsernets posisjonering innen moderne luksus.
Range Rovers elektrifiseringsstrategi er allerede i gang gjennom plug-in hybrid-modeller, og neste store steg er lanseringen av den batterielektriske Range Rover. JLR sier at elektrifisering er sentralt i deres overordnede strategi, og Range Rover presenterer den kommende elektriske modellen som begynnelsen på en ny æra for merket. Selskapet posisjonerer den som en batterielektrisk luksus-SUV som bevarer raffinementet, terrengevnen og den premiumkarakteren man forventer av en Range Rover, samtidig som den tilfører en tilnærmet lydløs kjøreopplevelse og null avgassutslipp.
Range Rover har også knyttet sine elbilplaner til et bredere bærekraftsinitiativ. JLR sier at målet er å bli karbonnøytral gjennom hele forsyningskjeden, produktene og driften innen 2039, mens Range Rover fremhever både elektriske kjøretøy og plug-in hybridkjøretøy som en del av denne overgangen. I praksis ser det ut til at merket tar en gradvis vei inn i elektrifisering: først ved å utvide hybridtilbudet, og deretter introdusere et fullverdig batterielektrisk kjøretøy øverst i modellrekken.
